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华人客群的4大特征 - 妙传媒营销学堂

妙传媒电子学堂 在海外华人社群日益增长的当下,越来越多的商家将目光锁定在海外华人身上。如果您的企业也有意向开辟全球华人市场,不妨先了解一下华人客群有哪些特点,为有效的市场营销打下基础。总结起来,华人客群主要有四大特征:务实 (Pragmatic)信誉 (Credibility-oriented)关系 (Relationship-oriented)和气 (Harmony-oriented)下面我们就来逐一剖析。 ▲ #1 务实从历史上来看,近代的战争革命造就了华人务实的本质。人们看重结果,讲求物有所值,希望自己的付出能够得到等值或超值的回报。站在市场营销的角度,华人讲求投资...

Posted August 7th at 1:45am

企业成长中的4大数码营销挑战 - 妙传媒营销学堂

妙传媒电子学堂 企业的成长道路上,不可避免会面临许多的挑战,数码营销就是其中一个,尤其是在网络飞速发展的当下。营销跟销售相比,常常被归为花钱的一方,不被重视,而是把更多的精力放在创造业绩的销售上面。究竟营销在企业的发展蓝图中扮演怎样的角色?企业主常遇到的数码营销挑战又有哪些呢?本期的妙传媒电子为您解答。 ▲ #1 潜在客户不买单你是否有这样的困扰 - 明明有市场需求,而你也提供对口的产品服务,却始终得不到潜在客户的青睐呢?很多时候营销并不被企业重视,只有在促销活动的时候才会被想起,营销渐渐变成一种销售工具而不是企业发展的战略手段。营销重在持久,昙花一现的推广不仅容易被人遗...

Posted July 20th at 5:03am

如何解决谷歌广告上的“虚假点击”?- 妙传媒营销学堂

虚假点击,再见! 当你的Google广告顺利启动并且获得了不少点击,你是否想过这些点击是否都来自于真实的潜在客户呢?如果有一些意外点击或是人为的恶意点击,广告商也要为这些行为买单吗? 这个其实是妙传媒的客服经常会被问到的一个问题 - “如果我的竞争对手拼命点击我的广告,浪费我的预算怎么办?” 既然有这种潜在风险,我们自有对策。 这些意外点击或是恶意点击被称为“无效点击”,而谷歌也有一套强大的侦测系统来排查过滤这些无效点击,保护您不为无效点击支付广告费用,并维持谷歌广告的公平和稳定性。 1 谷歌的反“无效点击” 谷歌系统会对A...

Posted April 8th at 8:55am

盘点2018年春节的营销大招

妙传媒电子学堂 回顾2018中国年,这个属于中国人的传统节日在全球各地可算是掀起了一股热潮。不论线上线下,不论东方西方,不论大牌小牌,随处可见节日的庆祝和宣扬。妙传媒主理人Lindsey在这次的春节美加旅程中,更是切身感受了一把西方土地的商家对中国新年的重视和用心。下面为大家精心挑选了各国出色的中国新年营销实例,一起来感受一下吧。 线上营销实例 ▲ #1 西澳 - The Perth Mint作为澳洲官方授权的大型铸币厂,位于西澳的The Perth Mint对中国新年的用心可见一斑。不仅在Facebook以广告形式大力推广节日,更是华丽地生产了一批狗年系列钱币,可供收藏...

Posted March 20th at 1:30pm

谷歌“客户匹配”功能的强悍推广潜力

谷歌小强 - 客户匹配 如何充分利用已有的潜在客户电子邮箱,是很多商家都在思考的问题。常用的方法是电邮营销 (Email Marketing / eDM),把自己的广告通过文本或HTML电邮发给顾客,但这只是最基本的方式。那么这些客户电子邮箱地址还有没有其他用处呢?答案是:有,而且很有用。今天来给大家介绍谷歌广告的又一强大营销工具:客户匹配 (Google Customer Match)。 1 如何进行客户匹配? 第一步:把收集到的顾客的电邮信息整理起来。为了避免隐私问题,所有商家在收集客户信息时,应该争得允许可以日后用作营销用途。每个...

Posted March 12th at 10:13am

“再营销” (Remarketing) 战略:决不让潜在顾客溜走

解析"再营销"战略 再营销 (remarketing),顾名思义,就是对顾客进行二次营销。几年前,再营销这个概念还不为人们所知。而到如今,再营销这个概念渗透到了各行各业,为企业带来了革命性的推广力量。那么再营销到底是怎么回事呢?请看下图。 (Source from WorldStream)  简而言之,就是消费者曾经访问过C公司网站,离开了..... 然后某一天,他在另外的一个网站看到了C公司的广告,看着眼熟,又点进去看了,可能买了自己之前在看的东西或服务。这就是C公司的网络再营销过程。提问:C公司是有先知能力吗?他...

Posted February 26th at 4:24am

解析YouTube广告: 形式,投放策略与优势

解析YouTube广告 说起YouTube广告,大家第一个想到的可能就是那播放视频时,自动开播5秒的广告 (有时深夜看视频出现美食广告,心里苦啊)。“每次看视频前都会有的”“有的5秒后还不能跳过的”“不过有的还真的挺好玩的”YouTube视频前的5秒广告也许是大家最熟悉的了,但YouTube提供的广告形式远不止这一种,它们对企业主的作用也不尽相同。今天我们就来看看还有哪些你或许见过,却没有留意过的YouTube广告,以及如何将它们战略性地应用在市场营销中。 1 YouTube广告八种形式 1. Masthead Ads (报头式广告):...

Posted February 6th at 2:59am

谷歌广告为什么要做优化?如何做优化?

谷歌广告优化让广告拥有持久竞争力 顾客时常问到我们:什么是谷歌广告优化?为什么要去做优化?怎么样去做优化呢?市场是在不断变化的,如果你的广告战术一尘不变,很容易花冤枉钱,或者在竞争中沉到搜索结果底部。从本质上来讲,优化工作就是让广告保持长期的市场竞争力。 谷歌非常重视广告的质量,如果企业主不经常优化谷歌广告,可能今天你的广告还排在第一位,明天第三位,再过几天就从首页上不见了。这有可能是竞争对手们提高了他们的广告质量或竞价,也可能你的每日预算提前被一些昂贵的关键字点完了。接下来我们就从谷歌广告优化最实用的四个方面入手,谈谈如何把广告持续性...

Posted January 21st at 8:33am

谷歌广告竞拍: 广告排名靠前的秘密

谷歌广告竞拍:广告排名靠前的秘密 常常有客人会问到我们,“一个关键词要多少钱?”, “我需要花多少钱能到首页?”,其实这些问题和谷歌广告竞拍的运作息息相关。为了保障用户和广告商双方良好的使用体验,谷歌有一套严格的内部竞拍排名机制,并非简单的提高竞价就能保证广告的排名。广告排放位置 (Ad Position) 由广告排名分数 (Ad Rank) 决定,得分越高排名越靠前。那么如何提高广告排名分数呢?两大决定性因素:1. 关键字竞价最大值 (Maximum Cost-Per-Click Bid)2. 质量分数 (Quality Score), 取决于广告相关...

Posted January 14th at 7:09am

从此不做门外汉!看懂Google广告的五大指标

看懂谷歌广告的五大指标 做过谷歌广告的很多企业常会苦恼以下几个问题:怎么样才可以让谷歌广告效果明显?谷歌广告相比其他媒体广告有什么优势?有哪些因素决定了广告的成败?如果企业家对谷歌广告的运行一无所知,很容易在市场营销中陷入非常被动的局面。今天我们给大家来分享一下几个重要的谷歌广告指标,让每一位企业家都对谷歌广告有一个基本的了解。 Impressions广告显示次数 Clicks点击量 Click-Through-Rate (CTR) 点击率 Conversions转化量  Conversio...

Posted January 4th at 8:37am

好评常培育,差评不要慌 - 详解 Google Reviews 的管理方法

企业公众形象的重要平台- Google Reviews (谷歌评论) 今天与大家谈谈企业公众形象的线上平台 - Google Reviews (谷歌评论) 的重要性,以及有效的平台管理方式。1. 为什么谷歌评论很重要?2. 怎么样去获得更多的好评?3. 差评给企业带来的危害4. 解决“差评危机”的方法 1 谷歌评论的重要性 谷歌评论被称之为公司在谷歌搜索上的“第一印象”,评论的好坏很大程度地影响了消费者要不要继续了解公司产品和服务。Brightlocal公司调查和总结了以下关于评论的最新数据: 为什么谷歌评论很重要? 97%...

Posted January 4th at 8:13am

华丽出场Google的四种形式

如何把网站放在Google搜索结果中? 在Google里面,有四种工具可以帮助公司出现在Google的搜索结果中。1. Google Indexing2. Google Paid Listing3. Google My Business4. Google Map现在我们介绍一下这些工具的优势和特点。 1 Google Indexing Google Indexing 指的是Google机器人将公司的网站信息收录到Google Search里。简而言之,只有完成了google Indexing,消费者才可以从Google Search里搜索...

Posted January 4th at 7:53am

2017年数码营销五大经验

妙传媒营销学堂 2017年转瞬即逝,这一年我们收获满满。在为客户做数码营销服务的这12个月里,妙传媒总结精选了5条经验,当作新年礼物送给有兴趣的你。 ▲ #1 销售线索 (Lead) 需要积极的呵护培养销售线索 (Lead) 是对企业产品或服务表示出兴趣的潜在消费者,也是销售流程 (sales process) 的第一阶段。如果你是一家新入市的公司 (品牌知名度低),或者产品本身价值不菲,又或者卖的是服务而不是实体产品,在绝大多数时候直接在网上实现销售是有挑战性的。当下广泛使用的数码营销战术,如果有效地实行,能较容易地帮助这一类商家拿到销售线索。但有了这个开端后,还需要商...

Posted January 4th at 7:26am

做一个讲义气的人 - 创业感悟系列 • 妙传媒

最近看刘德华和郑伊健年轻时的片子,一个“义”字贯穿了整个电影。那个时候的香港,虽然已是纸醉金迷,却还崇尚着那么一种高于物质的理念。有天在上班的路上想到水浒传里的宋江。上中学时,水浒传风靡,最不喜欢的就是这个人物。没什么过人武艺,也没诸葛亮那样的智慧,最后还非要带着一帮憋屈的兄弟去诏安。我就想为什么还有那么多人要跟着宋江,就是他曾经对他们的义举吧。一场及时雨,救了干涸的稻苗。对重义的人来说,就播下了想用一生去报答也不嫌多的种子。以前老一辈的人总说,女孩子要“端”得住。意思就是不要人家对你好点,你就觉得这人不错。换成现在比较流行的观念,就是女孩子要富养,以后才不会因为一些授予就感激涕零,将自己从高...

Posted March 25th at 7:28am

妙传媒创业人问答专栏:内向还是外向的人更适合创业?

Stereotype (既定印象)常常会误导人们怎样性格的人才适合做领导人或创业人。事实是不是如此呢?今天我们就这个话题展开讨论,究竟外向性格的人还是内向性格的人更适合创业?与前几期都不同的是,我们的创业人回答基本上完全一致。Robin: 创业与内向外向的性格好像没有太多关连,关键是对风险的承受力和认知度。性格只与所从事的职业有一定关联。销售服务行业一般都需要外向性的,而会计研究等则是内向的多一些。Lindsey: 创业既要耐得住寂寞,做得了深度研究,又要能善于与人沟通合作,身先士卒制造气场。所以内向和外向的人在创业时各有长处和短处。关键是你要清楚自己的情况,扬长补短,有的放矢。有时候这样可能...

Posted October 31st at 12:21am

妙传媒创业人问答专栏:创业路上,你选对行业了吗?

在创业伊始的十字路口,很多人都在迷惑:是走老路,做老本行?还是另辟蹊径挑战新行业?无论选择如何,最怕的就是在错路里执迷不悟,因为为此付出的人力、物力、财力、以及心力都太沉重。因此,选对行业至关重要。但是,一万个人心中有一万个哈姆雷特,每个人对“对”又有不同的理解。本周的创业人问题是: 在创业初期,如何选择“对”的行业?“对”的标准又是什么呢?Jason: 选择创业行业时,我们看重行业本身的发展前景,审视自身能力是否匹配市场发展,是否能给市场带来可持续的增值。选择信贷行业正是看中了行业本身能持续为市场与客户带来价值,并且行业本身日趋专业化,这样,市场对于有专业背景的从业人员的需求也就日趋加强。同...

Posted October 24th at 4:47am

妙传媒创业人每周问答:你为创业流过泪吗?

幸福的、喜悦的、难过的、伤心的...创业路上,流泪的原因有很多种。挫败时的眼泪,驱使人改变;收获时的眼泪,鼓励人前行。每一次流泪或许都是思想转变的催化剂,改变的契机。那么,创业路上的你们是否相信眼泪呢?本周的创业人问题是: 在创业的路途中您曾经流过泪吗?可以分享流泪的原因吗?Felicity: 在创业的途中我流过泪,记得很清楚的一次是创业初期。流泪的原因是创业的艰辛,有些事情是要独自去经历和磨练的。经历多了就会变得更加坚强,从容,知道如何去处理事情。Chrissy: 暂时还没有在创业期间流过泪,遇到的问题与阻碍肯定是有的,个人感觉想办法解决会比流泪有用的多。Robin:当然流过眼泪,完全是自己...

Posted October 17th at 7:45am

妙传媒创业人问答专栏:如何选择合伙人

合伙人之间的风风雨雨常有听闻,想必大家一同揭竿而起的时候都没有料到有那么一天。合伙人找对了,生意能成指数式增长。找不对时就和闹离婚似的,费神费体力费时间。那究竟怎样才能将找到合适的合伙人的概率增到最大,把不合适的降到最低呢?本周的创业人问题就是: 在选择合伙人一起创业的时候,需要考虑哪些关键因素?Jason: 选择合伙人至关重要的因素是合伙人对于事业的长期愿景是否一致。如果不一致则很难有长期并且高效的合作。当然,当今社会市场发展变化频率不断加快,所以如果短期目标相符,也可以在特定的项目上找短期的合伙人,此时在合伙人选择上则可以相对宽松一些。Vian: 每个企业属性不同,但就我而言,合伙人的情商...

Posted October 9th at 11:59pm

妙传媒创业人问答专栏:如何取得第一位客户

许多创业人的第一位客户往往来自熟人的介绍,然后逐渐靠口碑发展起来。在没有熟人亲友可以为自己牵线搭桥的情况下,怎么样才能取得客户呢?本周我们的创业人问题就是:你是如何取得第一个,非朋友或熟人介绍的客户的?成功的关键因素是什么?Peter: 第一个客户是通过派传单,成功的关键是绝不言弃。Jason: 我们的生意模式从一开始就是建立在客人和朋友们的口耳相传的宣传。第一个非朋友或熟人介绍的客人来自于现有生意伙伴的推荐。当然,机会到来之后,我们用一贯的服务原则,为客人提供坦诚,全面,并行之有效的信息与方案。客人有感于我们严谨的服务态度与全面的执行理念,选择由我们代理相关事宜,最终取得满意结果。Georg...

Posted October 4th at 12:01am

做生意诚信最重要:妙传媒采访Vision Accounting 创始人Rachel Hao.

编者序: 初见Rachel Hao时被她的干练气质所吸引。交谈时她思路清晰,谈吐精炼,对自己的各种经历直言不讳。Rachel的经验对很多创业已稍有时日,开始力求发展的创业人很有帮助。她的公司Vision Accounting以帮助客户为己任。Rachel说,做会计的最高境界就是能给客户的生意用数字做指引。Rachel 2003年来澳洲留学,在悉尼读了国际业务和职业会计两个学位。毕业后,她投身会计界。职业生涯刚开始时,她觉得自己喜欢和人打交道,还不确定是不是适合会计这一行。经过这一段时间后,发现自己还蛮喜欢这个行业的。因为大学的好姐妹和比较喜欢布里斯班环境的关系,Rachel在2011年搬家到布...

Posted September 27th at 12:12am

妙传媒创业人问答专栏:创业人如何管理澳洲相对昂贵的人工?

本周的创业人问题是: 澳洲是一个人工相对昂贵的国家,创业初期您是如何管理人工成本,将效益最大化的? George: 我一直相信人是创业的根基,人的花费上我反而鼓励加大成本,一个人的能力和薪水理应对等,高价更易吸引优质人才。当然也可以给股份股权或作为联合创始人。Lindsey: 将自动化 (automation) 做到极致后,再把无法自动化的工作交给人工去做。同时在日常的工作中不断留心可能用自动化代替的人工部分,或者修改现有的操作流程以实现自动化的可能。完美的结果是最终人工只做那些最有创造力的部分,需要与人亲自交流的工作,以及对自动化流程的进一步提升。Stanley: 澳洲的人工很高,中小企业在...

Posted September 25th at 5:42am

妙传媒创业人问答专栏:创业中如何鉴别商机

创业的过程中时常会有各种商业机会出现,如果见机会就往上扑,可能造成资源稀缺,最后殚精竭虑。但若畏首畏尾,寸步不出方圆,也可能就此错失良机。保持一个开明的头脑,清晰地鉴别商机便成了划界创业人智慧的一个分水岭。今天我们的澳洲创业人专栏就为您就解答这个问题:创业人如何鉴别商机,然后进行尝试/争取?Jerry:一定要符合自己的长远目标。时间和资源有限的情况下,宁缺毋滥!Felicity:在创业中会遇到各种“商机”,如果是值得争取的就要多和潜在的客户进行各种交流,展示你的能力等等。在我们设计领域,研究表明要有6次以上的接触才会拿到这个项目。如果遇到没有诚意的客户也不要浪费时间,没有免费的午餐。经历过几次...

Posted September 19th at 12:58am

妙传媒创业人问答专栏:创业中如何面对阻力

创业路漫漫,每个创业人都有曾经迷惘的时候。有高人指路自然是好事,大部分时间里还是得靠自己去学习和领悟。从本周开始,妙传媒特邀10位创业人为您每周解答一个创业相关的热点问题。在此先感谢所有参加本栏目的澳洲创业人,慷慨地分享自己的经历和经验。 今天的问题是:在创业遇到强大阻力的时候,您是怎样说服自己继续下去,跨过那个坎的? Jerry:在创业过程中总会有不同的难题出现,但最困难的是作为公司的决策者,如何决策公司的下一步,并保持对公司长久目标的把握。这时候一定有一份成熟而简洁的商业计划书。整个过程中我的导师也扮演了至关重要的角色。 Felicity:在创业初期确实遇到过各种强大的阻力,特别...

Posted September 11th at 11:33pm

做灵魂的贵族: 妙传媒采访澳洲绣珍阁创建人Jenny Gao

编者序: 每个人都曾经梦想在事业上做自己最喜欢做的事,却在后来因为生活的压力,旁人的影响,或是社会的观念放弃了那些最初的追求。等有一天物质的根基稳了,孩子也独立了,却又因为自己的年龄,生活的惯性,感觉不到了原来的那些愿望。一个人在精神上有多么快乐,是能从外观上看到的。初次见到Jenny时, 她一身旗袍,气质优雅,谈吐乐观淡定,像是从王家卫的电影《花样年华》中走出的上海滩贵妇人。她在布里斯班的苏绣艺术馆 “绣珍阁” 在澳洲华人圈里独树一帜,是以弘扬苏绣为主的文化事业。Jenny说,我的人生是从50岁后才开始的。2015年,为了跟孩子团聚,她和先生一起移民到澳洲。和她一起来到这里的,还有她挚爱的苏...

Posted September 5th at 12:25am

我们的故事线- 创业感悟系列 ● 妙传媒

很久前有个朋友对我说,有时候停下来,想想事儿挺好的。我明白他这话的意思,可是每天睁眼闭眼都是活儿,就那么轻松地想事儿有些奢侈吧。六年后的现在领悟到,想事儿的意义,大的就像逼着自己按时按点吃饭一样。为什么呢?因为一不小心,就发现自己又上了那条道儿,假戏真做地追逐起那些并不能真正带来快乐的事物。将自己拉回原点,诚实地回顾那些纯粹的愿望,是想事儿的一大好处。如果总是生活在别处,心念下一个想要的存在,整个人便有了苦大仇深的感觉。我在家人脸上看到过,在以前老板的脸上看到过,在客户脸上看到过,也在别人拍自己未察觉的照片上看到过。如果把生活看成是自己的纪录片,我是不想以那种样子出镜的。那是一个与美好不在一个...

Posted July 10th at 1:14am

投资媒体的沉浮: 勇地产创始人黄勇创业故事连载(六)

编者序: 成功的故事每个人都喜欢讲述,对挫折却往往轻描淡写。有时是因为不光彩,有时则是成功了之后感到一切得来全不费工夫,也就淡化了辛苦。于是那些最后没有成功的辛苦,便鲜有记录和流传。妙传媒之所以选择转载“投资媒体的沉浮”这一章,是因为人人皆知黄勇先生的成功,却鲜知他也曾受到如此巨大的阻力和精神压力。我们在此感谢他对这段经历的直言不讳,并且乐于公之于众。请阅读今天最后的连载。如果你错过了之前的五期,可以在以下链接中补上。连载(一)  连载(二) 连载(三) 连载(四) 连载(五)(本连载转自于黄勇的自传《四川人在澳洲》)· 连载(六) ·父亲的葬礼结束...

Posted June 26th at 9:47am

投资媒体的沉浮: 勇地产创始人黄勇创业故事连载(五)

编者序:在这一期中,形势变得很不尽人意。《快邮周刊》受到了两大财团的控诉,同时广告客户也开始逐渐退出。乌云密布之下,如何才能稳住阵脚,逆水行舟?如果你错过了妙传媒前四期的连载,可以在以下链接中补上。连载(一)  连载(二) 连载(三) 连载(四)(本连载转自于黄勇的自传《四川人在澳洲》)· 连载(五) ·在出版前出了一件事,我从发行审计局收到了一封信。这封信说, 我们不可以提到这本杂志是经过发行审计局的审计的,甚至不能提它正等待审计结果,一直要到过了六个月的审计期才行。我对于遵守这一点是没有问题的 ,但很明显,我的主要竞争对手正在很密切地注视我们的一举一...

Posted June 18th at 4:12am

投资媒体的沉浮: 勇地产创始人黄勇创业故事连载(四)

编者序:更高质量的广告载体,更合理的价格,却没有意料中的那样得到众多广告客户支持,这是为什么呢?今天的连载中记录了黄勇先生十多年前投资的《快邮周刊》第一期发刊前后的波折。如果你错过了前三期的连载,可以在以下链接中补上。连载(一)  连载(二) 连载(三)(本连载转自于黄勇的自传《四川人在澳洲》)我想把《快邮周刊》的开张放在2005年2月18日,即在我的第一家房地产公司开张后的十年纪念日。我已经同我的总经理罗索、销售经理特莱福和总编辑比尔开过了好几次管理会议,设计我们杂志的模式,并为我们的第一期准备文章。在一个很短的时间内,招聘所有的记者和图像设计员们并把他们聚在一起,并没有...

Posted June 12th at 9:40am

投资媒体的沉浮: 勇地产创始人黄勇创业故事连载(三)

编者序:在上两期的连载中,我们得知了勇地产集团的创始人黄勇先生决定自己办地产杂志的缘由,以及他为什么会在传媒业如此垄断的情况下,”明知山有虎,偏向虎山行“的举措。如果你错过了上两期的阅读,可以在以下链接中补上。今天的连载(三)中记录了他为了筹办《快邮周刊》而租赁办公室的一些波折与经验。连载(一)  连载(二)(本连载转自于黄勇的自传《四川人在澳洲》)· 连载(三) ·在我将所有这些重要的印刷和派发工作都搞定之后,我很快地任命了三个主要的职位:罗索·洛根担任总经理,特莱福·埃莱特担任销售经理,比尔担任总编辑。在2004年的圣诞节之前,罗索在市中心地区经营着他自...

Posted June 5th at 9:11am

投资媒体的沉浮: 勇地产创始人黄勇创业故事连载(二)

编者序:在上期的连载(一)中提到,2004年,由于新闻公司对澳洲传媒业的垄断性控制,房主往往要出很高的价格在它的刊物《快递邮报》(Courier Mail) 上打广告,这使勇地产集团的创始人黄勇先生萌发了出版自己的彩色刊物的想法。今天的连载(二)中我们继续为您转述这段故事。如果你错过了上一期的阅读,可以在以下链接中补上。连载(一)(本连载转自于黄勇的自传《四川人在澳洲》)· 连载(二)·脑子里这样想着,我静悄悄地开始准备推出一本新的刊物 - 《快邮周刊》。我选择“快邮”这个词,是因为这是一个在全世界和澳大利亚都很受人欢迎的报刊的名字。我的计划庞大,想把它办成是昆士兰最大的小区刊物,直接同默多克...

Posted June 5th at 9:08am

投资媒体的沉浮: 勇地产创始人黄勇创业故事连载(一)

编者序:在澳洲尤其是华人圈,不少人都知道黄勇先生和他的勇地产集团公司。鲜为人知的是他曾经在2004年投资创办了媒体《快递周刊》 (Courier Weekly),从中积累了许多经验和教训。这些都记载于他的自传《四川人在澳洲》一书中。妙传媒有幸取得了黄勇先生的授权,从今天起的每个周六,连载他这一段万金难买的澳洲媒体投资故事。· 连载(一)·物业价格的飙升,在澳洲储备银行于2003年11月的第一次增息之后突然就停顿下来了。接下来就是连续几个月的继续增息,目的在于打压房价。在上个世纪里,澳大利亚的物业价格是经过每7到20年,周期性地增进的。不管什么时候,房地产市场仍然在某些地区,某些产品为资本增值提...

Posted June 5th at 9:03am

內容營銷:巧用長青式的內容

無論你有自己的寫作團隊,還是自己擠出時間孤軍奮戰,長青式的內容都有多種好處。正如同常青樹一樣,長青式的內容 (evergreen content) 是指那些經得起時間的考驗的內容。在我們生活中最常見的例子比如維基百科和IMDB。這兩個網站上的內容之所以經久不衰,是因為他們的內容比較具有普遍的實用性,很少需要大幅度地改變或維護。在時間的長河裡,用戶在任何時候搜索到這個內容都能發現它的相關性。創造這些長青式的內容有什麼好處呢?價值就在於它能幫助你獲得源源不斷的搜索量,吸引新的潛在用戶,並且提高你的網站的搜索排名。長青式內容的主要形式有:列表內容,像一些貼士類和資源列表,因為它們簡單易讀,對初學者來...

Posted May 21st at 11:30am

Facebook Chatbots:人工智能代替客服

最近,Facebook在其年度開發者大會上介紹了Messenger即將推出的一個新功能「Chatbots」。正如他們在博客上解釋到,Bots是一個自動化程序,可以根據用戶的請求,提供各種訂閱內容,包括天氣、交通狀況更新或是一些定制化的內容,例如食譜、訂單提醒、在線自動信息等。這項功能的目的是將線上溝通衍生到用戶和企業之間並且協助用戶完成一些日常任務。其實這種聊天機器人不是什麼新鮮事了,當年MSN還很流行的時候,相信很多人應該都有過和它的聊天機器人對話的經歷。而近期機器學習的不斷突破也再次證明瞭人工智能的時代已不再遙不可及。雖然目前市面上類似產品不在少數,但是Facebook背靠著龐大的用戶數據...

Posted May 17th at 7:42am

育人為本,音樂為魂

妙傳媒採訪音樂創業人Vian Lin.編者序:如果將人的生活比喻成音樂,那麽譜曲者就是我們自己,因為只有自己才能主宰生活的旋律和節奏。而Vian譜寫的是一部交響樂,有激揚、寧靜、失落、勇氣、悠揚、堅韌等等一切你能想到的音符。這也構成了她豐富精彩的事業與生活。她是學員眼中的鋼琴家,觀眾心中的藝術家,同仁口中的企業家。於此同時,她還是一位漂亮妻子、年輕媽媽。在家庭生活和事業生涯雙豐收的道路上,林子新(Vian Lin)從未停下前進的腳步,她仍在不斷地挑戰著自己,突破著自己。而這一切勇敢與堅持的動力,都是源於她對音樂的執著與熱愛。Vian三歲開始學習音樂,十七歲便取得了全澳雅馬哈鋼琴比賽的冠軍。年少...

Posted May 16th at 11:39pm

華商小貼士:原生廣告的時代

上一期我們提到,絕大多數用戶能夠接受原生廣告(native advertising)的形式。今天我們就來具體探討下原生廣告的特質,並参考一些最優實踐。什麼是原生廣告?首先它是廣告的一種類型,主要出現在網絡上但也可以出現在任何地方。通常這種廣告會和平台的形式及功能相契合。雖然目前業界沒有一個明確的定義,但一般來說,產品廣告會和內容有效結合,提供用戶相關且有價值的信息,比如我們常在Facebook上看到的那些赞助的推廣內容。其實原生廣告並不是一個新概念。早在18、19世紀,那些夾雜在各類新聞和社論內容中的分類廣告,就是早期原生廣告的一種。現在經常看到的“軟文” (advertorial),既有一些...

Posted May 9th at 6:51am

在行业的变化中寻找常量

妙传媒采访Balanz恒安盛商业信贷咨询公司联合创建人George Sha.年轻有为是George Sha的代名词。还在澳洲国民银行工作的时候,他作为布里斯班西区商业银行里唯一的华人商业银行经理,在六年的时间里被升职五次,并兼任亚洲银行大使。2014年,他扔掉金饭碗,跟志同道合的合伙人创建了Balanz恒安盛商业信贷咨询公司,这时他才30岁。创业后不过五个月,George的收入就已经超过了他在银行时的薪水。此后的两年中,他的公司多次荣获了由澳洲各大银行颁发的奖项,其中包括2014和2015年西太平洋银行昆士兰州商业信贷前十大奖以及汽车器材设备租赁全国前十,2015年昆士兰银行商业信贷全州第一,...

Posted May 3rd at 1:13am

沉淀过后才悠闲

妙传媒采访澳洲马氏地产(Remax Masters)和台湾小调中餐馆的主人Robin Yu.人生的轨迹是一个不断自我发现的过程。在每一个大小的经历中,我们了解自己逐渐演变的性格,能力和需求。在创业者中,有些人一行做到底,精益求精,另一些人跨行跨业,融会贯通。看似截然不同的历程,对成功的人来说其实是殊途同归。Robin Yu (于滨)的故事就是一个创业者本着对自身清晰的认知能力,理性地选择做什么和不做什么,走出一条属于自己的成功之路。 Robin在事业上的第一个重大选择从弃医从商开始。在上海第一医科大学(现复旦大学医学院)毕业后,他顺利成章地成为了一名外科医生。 然而两年后的1998年,他做了一...

Posted April 17th at 12:22pm

華商小貼士:如何有效地投放線上廣告

隨著科技的不斷發展,如今用戶有了越來越多的掌控權來應對廣告商的圍追堵截,比如退訂郵件,跳過廣告,拒接電話和無視直郵,關閉網頁還有安裝廣告攔截插件等等。最近,Hubspot發佈了一份關於亞太區廣告效果分析報告。數據顯示,半數的用戶都已經或計劃安裝廣告攔截器,而超過半數的用戶表示他們極其討厭電話銷售和在線的彈跳廣告;四分之三的用戶表示對於那些自動播放的視頻廣告有過負面的體驗。80%的用戶表示他們因此關掉或退出過瀏覽器。雖然以上手段的確能吸引一定的注意力並且得到一些點擊率,但同時也造成另一部分潛在客戶的流失,更糟糕的是,品牌有可能也因此上了用戶的黑名單。所以在線廣告不應該只是專注於短期效應, 更要考...

Posted April 10th at 11:21am

在自己喜欢的行业创业,尽管市场有颠簸起伏

妙传媒采访FYI Design创始人Felicity Yang.  Felicity Yang 在 Interior Design (室内设计) 这一行已经做了13个年头,这期间获奖十几次。这位出生于青岛的华人姑娘2003年来到澳洲,2012年开始创业。现在的她已经在布里斯班河畔的商业黄金地段 Eagle Street 有了自己的设计工作室 - FYI Design。Felicity的本科和硕士学位都与室内设计相关,毕业后以优秀的设计作品便利地进入了Cox Rayner Architects这家著名的建筑设计公司担任室内设计师。刚开始替人打工时,她常常加班到深夜。作为一个对设...

Posted March 20th at 12:53am

万事开头难,贵在坚持

妙傳媒采访澳洲Jenny Bay钻石品牌创始人Joey.创业的女孩经常被人称为女汉子。要内外兼修,又要脑力和体力并用。在澳洲创业的女性总体比男性少很多,华人中更是如此。今天妙傳媒就采访了这样一位华人女孩,她是澳洲著名钻石品牌Jenny Bay的创始人Joey。以钻石为主打,Jenny Bay的珠宝以其独特华美的设计和优质的工艺在众多珠宝品牌中独树一帜。 顾客可以直接和Jenny Bay工作室定制珠宝,节省了中间商和零售商的费用,又得到了自己满意的设计。 Joey2009年来到澳洲,在2015年與另一位女孩Sheryl共同建立了Jenny Bay。现在她的产品不仅在澳洲销售,还进入了新西兰,马来...

Posted March 12th at 12:56pm

做有格調和尊嚴的創業人

妙傳媒採訪My Cube創始人Stanley Hsu.在布里斯班,喜歡匠心獨具的飾物或玩具的人們大都知道My Cube這家連鎖店。它也叫做格子店,每個格子裡陳列了來自不同店家的創意產品。著名歌手Dami Im就是這家店的常客,還曾經自己帶記者來到My Cube拍攝她的購物寶地。這樣一個把實體店拆分成許多格子,然後租給小商家的商業理念,使My Cube在六年間發展到了4家連鎖店。妙傳媒今天有幸採訪了My Cube的創始人Stanley Hsu。雖然繁忙到日理萬機,他依然擠出時間接受了我們的採訪。與Stanley的對話是一個非常愉快又給人以啟發的過程。他的睿智,謙遜以及平易近人讓我們感到,他自己就...

Posted March 6th at 5:29am

規劃長遠,多做一步

妙傳媒採訪金盛信貸創始人Jason和Penny.這不是一個傳統意義上夫妻老婆店的故事,而是深思熟慮後的戰略性選擇和視野。一對才子才女 -Jason Fu和Penny Huyan,是這個創業故事的主人公。他們倆是曾經在ATO(澳洲稅務局)和Deloitte(德勤)工作多年的資深白領人士,於2015年正式辭職,開始在澳洲創業。Jason和Penny同為會計出身。不僅如此,他們對稅務,投資以及金融規劃都有全面的專業背景。選擇建立一所信貸公司正是對所有這些技能的一個完美結合。於是Goldenwater Mortgage Services(金盛信貸)就這樣誕生了。Penny在今天接受我們採訪時已經懷有寶...

Posted February 27th at 11:00pm

入鄉隨俗,主動溝通

妙傳媒採訪James An Coaching College (Sunnybank) 校長Dominic Wong.Dominic Wong從大學時代起就明白替別人打工,靠一份薪水,想要有經濟自由是很困難的。雖然那時起就有了創業的念頭,但他知道自己工作的能力,經驗,心態及創業的知識皆不足, 所以決定先學習和觀察。終於在2015年,Dom在家人的支持下開始創業,接手了澳洲James An Coaching College在Sunnybank的分校。今天妙傳媒請到了Dom為我們講述在澳洲教育培訓行業的創業經驗。我們對他的誠實和直言不諱印象深刻,希望Dom的經驗也能幫助到妙傳媒的廣大讀者。Q: 您...

Posted February 20th at 6:03am

將心比心,方得信任

妙傳媒採訪Leader Accountancy創始人Jerry Zhao. 傑出的華人代表Jerry Zhao是布里斯班Leader Accountancy的創始人。他在2015年曾獲得Lord Mayor‘s Multicultural Awards Finalist的殊榮。 如今他的公司已經為七名海外移民提供了全職工作,Leader Accountancy也成為了華人社區一個響當當的品牌。 2012年是Jerry創業萌芽的那一年。當時還在全職上班的他經常有不少身邊創業的朋友提一些有關公司稅務和資產保護的問題。Jerry問他們,你怎麼不找自己的會計解決這些問題呢?答案往往是,我的會計從來不...

Posted February 15th at 6:16am

到底什麼是high-res,到哪裡去找high-res?

略懂一些平面設計的朋友都知道圖像有高解析度(high-res)和低解析度(low-res)之分。有時候肉眼看上去沒什麼區別的兩張圖,在印刷出來後卻有大大的不同。其原因往往是一張圖的解析度只有72dpi (dots per inch, 每英寸點數), 另一張圖有300dpi。擁有不低於300dpi的圖像被稱為具有print quality。在設計傳單,雜誌廣告,標牌等平面印刷產品時,300dpi是一個必備條件。72dpi的圖像是web quality,不低於72dpi的圖像適合在網上使用。 免費又美觀的300dpi的圖片在網上很少見。有專門的網站出售stock images (...

Posted February 11th at 11:05pm

堅持忍耐,勿忘初心

妙傳媒採訪Five Thirty Brunswick店主Coco Chan. 經常行走在Fortitude Valley的文藝青年們沒有不知道Five Thirty Brunswick Espresso Bar這家咖啡店的。舊鋼琴,老時鐘,古董鏡子......每個細節都充滿了經典咖啡館應有的情調。可是你知道嗎,這樣一個洋氣到家的咖啡館的主人卻是一個年輕的華人女孩,她的名字叫Coco Chan。Coco2007年來到澳洲,2015年開始創業。妙傳媒找到了這位精力充沛的勇敢女孩,她欣然接受了我們的採訪。Q:是什麼原因讓你選擇了創業這條路?A:我很喜歡喝咖啡。來到澳洲後,發現澳洲和香港的咖啡文化有很...

Posted February 9th at 12:45am

是狼還是狗,你的選擇

妙傳媒採訪Everysolar創始人Billy Law.Billy Law 是Everysolar的創始人。他2003年來到澳洲,2013年開始創業,專業提供太陽能電池板產品和服務。妙傳媒有幸採訪了這位年輕的成功人士。Billy慷慨地向我們分享了他的創業經驗。以下我們就以問答的方式向妙傳媒的讀者們獻上這些營養。Q: 是什麼原因让您選擇了創業這條路?A: 我曾經最大的恩人,他毫無保留地指導我,教育我,並跟我分享他的心得。他跟我說,是狼,去哪兒都是吃肉,是狗,去哪兒都是吃屎。我覺得我也是狼,所以選擇了創業這條路。Q: 在您看來,創業的最重要的三個要素是什麼?A: 資金,熱情,良心。Q: 公司起步後...

Posted February 7th at 2:04am