華商小貼士:如何有效地投放線上廣告



隨著科技的不斷發展,如今用戶有了越來越多的掌控權來應對廣告商的圍追堵截,比如退訂郵件,跳過廣告,拒接電話和無視直郵,關閉網頁還有安裝廣告攔截插件等等。


最近,Hubspot發佈了一份關於亞太區廣告效果分析報告。


數據顯示,半數的用戶都已經或計劃安裝廣告攔截器,而超過半數的用戶表示他們極其討厭電話銷售和在線的彈跳廣告;四分之三的用戶表示對於那些自動播放的視頻廣告有過負面的體驗。80%的用戶表示他們因此關掉或退出過瀏覽器。雖然以上手段的確能吸引一定的注意力並且得到一些點擊率,但同時也造成另一部分潛在客戶的流失,更糟糕的是,品牌有可能也因此上了用戶的黑名單。所以在線廣告不應該只是專注於短期效應, 更要考慮用戶的終身價值。






與之相反的是,絕大部分用戶對於那些在Facebook, Linkedin和Twitter上的贊助廣告和電郵通訊(Email Newsletters) 表示接受,這是因為通常這些原生廣告 (Native Advertising)會和平台的設計風格相統一,加上用戶在社交網絡上習慣通過向下滾動來瀏覽信息,用戶獲得了一個流暢的閱讀體驗,也常常不會太在意那些廣告和其他帖子的不同。由此可見,這些原生廣告比如在網站或博客上創造或者分享一些有價值的內容,會在用戶當中達到更好的推廣效果。


另外關於郵件廣告,調查表明幾乎所有的用戶都有退訂過,最重要的原因是收到太多來自同一公司的郵件,大部分的用戶每天需要打開的郵件已達到飽和,更不用說收到的郵件量了。所以需要注意的是,建議可以根據不同的用戶類型定制一些有針對性或者推送一些對用戶重要的內容來更有效地獲得客戶名單而不是一味的「全面撒網」。



值得注意的是,在線攔截功能今後會更加的智能化,總有一天也會把這些原生廣告也攔截在外,所以今後在廣告投放方面需要在內容和渠道方面做更周全的設計和考量。


谷歌的搜索引擎廣告仍舊會是勢頭最旺的廣告之一,其原因當然是投放的廣告與用戶搜索在不同程度上相關聯。管理有效的谷歌廣告不僅不會遭人討厭,還為用戶提供了便利。


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Posted April 10th at 11:21am