盘点2018年春节的营销大招 | Meow Media 妙傳媒

盘点2018年春节的营销大招

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回顾2018中国年,这个属于中国人的传统节日在全球各地可算是掀起了一股热潮。不论线上线下,不论东方西方,不论大牌小牌,随处可见节日的庆祝和宣扬。


妙传媒主理人Lindsey在这次的春节美加旅程中,更是切身感受了一把西方土地的商家对中国新年的重视和用心。下面为大家精心挑选了各国出色的中国新年营销实例,一起来感受一下吧。

线上营销实例

▲ #1 西澳 - The Perth Mint


作为澳洲官方授权的大型铸币厂,位于西澳的The Perth Mint对中国新年的用心可见一斑。不仅在Facebook以广告形式大力推广节日,更是华丽地生产了一批狗年系列钱币,可供收藏。钱币不仅有狗生肖图案的,还栩栩如生地包含了其他中国文化的象征图案(龙,宫殿等等),更是大剌剌的刻着“新年快乐”四个大字,用心程度令人感动。


关键要素总结:

●  狗年系列应景产品线

●  传统中国文化的特殊产品线

●  中国龙等图案元素

●  经典中国年色系 - 红色和金色


▲ #2 国际大牌 - Louis Vuitton


国际一线奢侈品牌Louis Vuitton精心制作了一支软萌吸睛的动画狗影片,可爱的小柴犬肆意把玩着各种LV精品,不露声色地向观众展示新品系列。影片以广告形式投放给Facebook的中文粉丝群,主打"New Year, new tricks",充分响应春节送礼的传统习俗。


影片观看地址:https://goo.gl/UF5QNJ


关键要素总结:

●  动画狗影片呼应2018狗年

●  响应春节送礼的传统习俗

●  经典中国年色系 - 红色和金色


▲ #3 “心机boy” - Dyson


与前两个例子相比,电器大头Dyson的中国新年营销策略可是耍了点小心机。没有特制的狗年产品,也没有匠心独运的影视动画,只是简单地选择了红色系列吹风机来迎合春节送礼的中国习俗。看似投机取巧,却以简约美观的形式,展现出了节日的氛围,有异曲同工之效。


关键要素总结:

●  迎合中国年的精选产品

●  响应春节送礼的传统习俗

●  经典中国年色系 - 红色和金色


▲ #4 特别表彰 - Sanrio


经典可爱的Hello Kitty从诞生到现在虏获了众多少男少女的芳心,而Kitty的生产商Sanrio更是别出心裁,为大众勾画了一副“猫狗一家亲”的祥和之作。软萌的Kitty穿着小狗的服装,可爱模样简直辣眼睛。影片同样以Facebook广告形式,向广大中文粉丝传递新年祝福。


关键要素总结:

●  Hello Kitty的小狗装扮

●  别出心裁的动画片题材

●  节日图像


线下营销实例

▲ #1 Bellagio Hotel, Las Vegas


走进拉斯维加斯Bellagio Hotel,眼前的景象令人震撼。诺大的酒店大堂摇身一变成了彻彻底底的“中国年主题公园”。若非亲眼所见,还以为这是在咱大中国呢。如此用心良苦,令人叹为观止。


关键要素总结:

●  大量的狗雕塑呼应2018狗年

●  中国传统的元宝造型

●  用来祈福的香炉和中文“福”字

●  精美的红灯笼和鞭炮

●  经典中国年色系 - 红色和金色


▲ #2 Harry Winston


高端珠宝品牌Harry Winston巧妙运用古老的中国宫殿剪纸以及铜狮雕像(为呼应狗年特地改为金狗雕像)来装扮产品展示柜,红色和金色的搭配完美地展现出高雅,含蓄的视觉效果。精致奢华的既视感让人挪不开眼球迈不开步子。


关键要素总结:

●  剪纸艺术展示宫殿造型

●  金狗雕像(仿照传统铜狮雕像)

●  经典中国年色系 - 红色和金色


▲ #3 Louis Vuitton


没错,咱Louis Vuitton又来报到了。影片效果还嫌不过瘾,再来一波活生生的橱窗展示。橱柜里以狗年元素为主题,打造狗狗与产品之间的趣味互动,充分展现视觉吸引力。


关键要素总结:

●  大量的狗雕塑呼应2018狗年

●  狗狗与产品的巧妙互动

●  经典中国年色系 - 红色和金色 


▲ #4 特别表彰 - Movie World!


在2018中国年期间,Movie World的卡通人物们齐刷刷地踩着欢快的节奏,于无形中撩拨着万千中国人的心。因为这欢快的歌曲不是别的,正是国内红得一塌糊涂的TFBoys成名作“青春修炼手册”。Movie World,我们为你点赞!


影片观看地址:https://youtu.be/mCKOUpoi__o 



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Posted March 20th at 1:30pm