內容營銷:巧用長青式的內容



無論你有自己的寫作團隊,還是自己擠出時間孤軍奮戰,長青式的內容都有多種好處。


正如同常青樹一樣,長青式的內容 (evergreen content) 是指那些經得起時間的考驗的內容。在我們生活中最常見的例子比如維基百科和IMDB。


這兩個網站上的內容之所以經久不衰,是因為他們的內容比較具有普遍的實用性,很少需要大幅度地改變或維護。在時間的長河裡,用戶在任何時候搜索到這個內容都能發現它的相關性。


創造這些長青式的內容有什麼好處呢?價值就在於它能幫助你獲得源源不斷的搜索量,吸引新的潛在用戶,並且提高你的網站的搜索排名。


長青式內容的主要形式有:列表內容,像一些貼士類和資源列表,因為它們簡單易讀,對初學者來說會非常的實用;「如何…」之類的指南內容,要知道每天在谷歌有幾十億的搜索都是關於完成一項任務的操作指南。


再比如妙傳媒推出的採訪行業領袖和專家的內容,通常都會獲得持續的關注度。


在選擇話題的時候,也可以盡量選擇一些經久不衰的主題,比如關於愛和浪漫、食物、理財、教育子女和寵物等等。


即使有些話題早已被覆蓋,還是可以添加一些獨特的視角,或者提供一些更深入的分析和細節。當然最重要的還是要選擇和你的業務相關的主題,並且創造出對你的目標用戶有價值的內容,例如健身相關的業務可以寫一些關於如何有效進行常規訓練的貼士;旅遊類的可以推薦下本季最受歡迎的旅店。




在創作長青式內容時候,需要注意的是:


1.  要盡力避免堆砌專業術語。或許你想展現專業知識,但是專家一般不會來搜索這些內容,到是那些初學者或是尋求你的產品的潛在客戶,更有可能會搜索你的內容。


2.  選題不要太寬泛,如果主題太過寬泛,很有可能你的內容會變得很冗長,這樣讀者很容易失去興趣。反而是一些很具體的主題,例如如何製作一杯醇香濃厚的拿鐵要比如何製作咖啡更能吸引到特定的人群。


3.  換種形式重新包裝你已有的熱門內容,比如製作成信息圖,電子書,廣播或者可下載的PPT,或者如果你有一些新發現也可以添加到已有的內容中重新發送。


長青式內容固然有其持久的價值,但並不是說所有的內容都要以長青為標準,畢竟那些結合當下熱點的內容也有它們的獨特的價值,比如有助於在短時間內拉動搜索量的增長。


另外,在編輯長青式內容的時候,也要參考下你的網站所需要的熱搜關鍵字,將這些關鍵字結合在你的內容裡,才能對搜索引擎優化起到更好的影響。




更多閱讀:49種長青式內容創意

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Posted May 21st at 11:30am