華商小貼士:原生廣告的時代 | Meow Media 妙傳媒

華商小貼士:原生廣告的時代




上一期我們提到,絕大多數用戶能夠接受原生廣告(native advertising)的形式。今天我們就來具體探討下原生廣告的特質,並参考一些最優實踐。


什麼是原生廣告?


首先它是廣告的一種類型,主要出現在網絡上但也可以出現在任何地方。通常這種廣告會和平台的形式及功能相契合。雖然目前業界沒有一個明確的定義,但一般來說,產品廣告會和內容有效結合,提供用戶相關且有價值的信息,比如我們常在Facebook上看到的那些赞助的推廣內容。


其實原生廣告並不是一個新概念。早在18、19世紀,那些夾雜在各類新聞和社論內容中的分類廣告,就是早期原生廣告的一種。現在經常看到的“軟文” (advertorial),既有一些信息價值,又起到了廣告的作用,就更加原生態了。如今美国的華爾街日報,紐約時報,福布斯等主流報刊雜誌都在採用原生廣告。


下面我們就來看下2015年兩則著名的原生廣告,從中有什麼值得借鑒和學習的。



1. 宜家的創意字母表

http://ikeabedrooms.telegraph.co.uk/


宜家(IKEA) 通過網上問答的形式,用人體字母表告訴參與者睡眠前應該和不應該做的26件事情。每個貼士都搭配了一個簡短的定格視頻。用戶在互動的過程中,增進了對於宜家產品如何幫助解決睡眠問題的瞭解。






2. Netflix的Cocainenomics

http://www.wsj.com/ad/cocainenomics


為了推廣Netflix的一部新劇,華爾街日報設計了一套完整的內容體驗,包括視頻、圖片、地圖、問答測試和關於可卡因毒品貿易全球化深度報道和大量細節,以及對不同國家的經濟影響和美國為此做的一些嘗試。在線用戶不僅學習到了一整套知識,還在互動中對這個新劇更加有了興趣。







如今的消費者已經越來越難取悅,他們已不滿足於品牌提供的產品或服務,而是在參與性和互動性方面提出了更高的要求。Magnetic Content Studios內容營銷副總裁David Germano曾總結過:顧客需要信息,需要理由,需要價值,需要證據。而品牌必須每天都要滿足顧客的這些需求。


通過以上兩個成功案例也可以看出,無論廣告的類型不斷變化,創意永遠是一個廣告的靈魂,即使用戶明知是這個內容可能另有所圖但還是會因為它的創意而吸引。


其次,發現用戶想要瞭解的內容也是極其重要,一個形式上耳目一新但卻沒有實際價值的廣告是虛有其表的,用戶也不會為此買單。


再有,中國有一種說法叫作「做戲要做足全套」,為用戶創造出全方位的深入體驗;真實性,透明性和社論價值依然是原生廣告需要重視的方面。


最後需要提醒的是,原生廣告要盡力達到一個平衡點,既不能太過自我推銷,造成用戶糟糕的體驗,同時也不能太過含蓄,以致於根本沒有起到推廣的作用。




澳洲妙傳媒

專門面向華商的傳媒與營銷專家

微信:meowmedia

網站:meowmedia.com.au

電郵:[email protected]

臉書:facebook.com/miaochuanmei

服務:谷歌引擎 | 社交平台 | 著陸頁 | 電郵


Posted May 9th at 6:51am